De acordo com o estudo de tendência da IA: um guia sobre como a inteligência artificial é moldada ao marketing digital, desenvolvido pela RTB House, a inteligência artificial generativa tem o potencial de se mover anualmente entre US $ 2,6 bilhões e US $ 4,4 bilhões na economia global.
O valor excede o produto interno bruto (PIB) da maioria dos países em 2024, apenas atrás dos Estados Unidos, China e Alemanha.
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A pesquisa mostra que, com esse valor, aproximadamente 75% serão gerados em apenas quatro áreas entre as quais o marketing e as vendas se destacam, o que leva ao uso de generativo generativo em escala global. Não por acaso, esses setores estão revolucionando a publicidade digital, com a criação de campanhas com níveis mais altos de personalização e segmentação.
No Brasil, esse cenário também sofre transformações. Somente em 2023, O investimento em publicidade digital no país atingiu R $ 35 bilhões, 8% maior que no ano anteriorde acordo com dados do IAB Brasil. O crescimento também está relacionado ao uso intensivo de tecnologias avançadas, especialmente aquelas baseadas em preditiva e generativa.
De acordo com a pesquisa, os algoritmos avançados de aprendizado profundo, uma das formas mais avançadas de preditiva, são até 50% mais eficientes em campanhas de reorientação (estratégia que rastreia usuários que deixaram um lugar sem terminar a compra) e são 41% mais eficazes na recomendação de produtos do consumidor em comparação com técnicas menos avançadas.
Veja o alerta para o mercado, de acordo com o relatório:
- Apesar dos possíveis lucros que são possíveis pelo uso maciço da IA, ainda existem desafios significativos a serem superados.
- Uma pesquisa de Twilio citada no estudo revela que 81% das marcas afirmam conhecer os clientes profundamente, mas apenas 46% dos consumidores concordam com esta declaração,
- O estudo mostra que ainda há espaço para a IA ser usada de maneira mais assertiva.
IA complexo
O estudo da RTB House indica que o O futuro próximo do marketing digital passa por uma combinação estratégica entre diferentes modelos de inteligência artificialtécnica conhecida como “IA Composto”. A abordagem pode levar a campanhas publicitárias ainda mais precisas e eficazes.
“O futuro serão empresas capazes de combinar diferentes modelos de inteligência artificial, juntando -se, por exemplo, a precisão analítica da IA preditiva com o potencial criativo da IA generativa”.
André Dylewski, diretor de desenvolvimento de negócios da RTB House for Latin America
Como as empresas já usam a IA generativa
A pesquisa também detalha como a inteligência artificial é integrada à rotina de empresas em todo o mundo. Atualmente, 72% das organizações usam IA em pelo menos uma função comercial, com áreas de marketing e vendas que lideram o uso regular de IA generativa, citada por 34% das empresas.
Entre os principais casos de uso, incluem suporte estratégico para conteúdo de marketing (16%), marketing personalizado (15%) e identificação de chumbo de vendas (8%).
Mas, apesar da crescente destaque das tecnologias de IA, o estudo reforça que o O aspecto humano permanecerá insubstituível e ganhará ainda mais relevância.
Com a expansão da IA, especialmente em publicidade digital, problemas relacionados à ética e privacidade da força de ganho de dados, que exigem que as empresas criem políticas claras e comitês específicos para garantir o uso responsável das informações coletadas.
“O componente humano não apenas será um complemento à IA, mas a peça fundamental para garantir que essas ferramentas sejam usadas de maneira responsável, agregando valor estratégico aos negócios”, conclui Dylewski.
